Tip     Print     RSS    Del    

Plakaten har siden 1. august prydet indgangene foran Fitness Worlds 13 afdelinger landet over. Pressefoto

Fitness-kæde meldt for sexisme

Relaterede artikler

Ingen klager over nøgne mænd

Fagforbund vil have annonce stoppet

Fitness-kæde ændrer sexet reklame

Af MORTEN ZAHLE

Offentliggjort 05.09.07 kl. 13:59

Forfatteren og samfundsdebattøren Kristian Kristiansen har meldt fitness-kæden Fitness World til Forbrugerombudsmanden på grund af en plakat med en nøgen kvinde. Det rene pjat, lyder det fra kædens marketingchef.

Hvor går grænsen for antydningens kunst?

Det forsøger forfatteren og samfundsdebattøren Kristian Kristiansen at få klarlagt ved at indbringe fitness-kæden Fitness World for Forbrugerombudsmanden.

En smuk kvinde fortæller på plakater landet over foran kædens 13 afdelinger, at en krop som hendes kan fås for 199 kr. pr. måned.

Kristian Kristiansen opfatter budskabet som kvinde-nedgørende:

"Det er en utrolig nedgørelse af verdens smukkeste og interessanteste køn at antyde, at det skulle være til fals for en så latterlig sum," siger han.

Uforpligtende

Han har derfor bedt Forbrugerombudsmanden vurdere sagen nærmere, set i forhold til retningslinierne omkring, hvad der konstituerer god markedsførings-skik.

"Kvinden på plakaten er sådan set rigtig køn. Håret bølger hende ned ad ryggen som i en klassisk Wella-reklame. Hun er nøgen, men afgjort tækkelig. Også i posituren. Jeg forestiller mig, at hendes øjne er mandel-brune. De søger på en meget direkte måde mine," skriver Kristian Kristiansen i sin anmeldelse.

"Skulle jeg være i tvivl om budskabet, sørger Fitness World for på meget bastant vis at skære det ud for mig i ord og bogstaver på plakaten: "MIN KROP 199/MD". Og fremfor alt er det helt uforpligtende: "INGEN BINDING"!"

Plakaten har siden 1. august prydet indgangene foran Fitness Worlds 13 afdelinger landet over.

"Jeg spørger mig selv, om kæden generelt betragter kvinder som ludere, og om ikke: tror man da, at kvinder ellers er så billige til fals? Har kæden ikke en moralsk/etisk nedre bundgrænse?," lyder det fra forfatteren.

"Og hvordan forholder dette under-spillede budskab sig nu egentlig lige til Forbrugerombudsmandens retningslinier omkring kønsdiskriminerende reklame? Her siger stk. 2 jo helt utvetydigt, at reklamer, "hvor personer reduceres til sexobjekter", er uforenelige med god markedsførings-skik."

Forstår ikke forargelse

Marketingchef Sophie Rossing, Fitness World, står bag plakaten og den landsdækkende kampagne, der skal markedsføre kæden. Hun begriber ikke Kristian Kristiansens forargelse.

"Der er overhovedet ikke noget sexistisk i den plakat. Hvis man rigtig gerne vil misforstå plakaten, kan man da godt det, men man skal gøre sig umage, hvis man skal misforstå budskabet og tro, at man kan købe kvinden for 199 kr.," siger Sophie Rossing.

"I vores markedsføringskampagne portrætterer vi en selvstændig naturlig kvinde, som er stolt af sin krop og godt tør at vise den frem. En trænet krop er vores produkt ligesom et supermarked sælger mælk – et produkt, du kan opnå både som kvinde eller mand for 199 pr. md. uden binding. Netop derfor siger kvinde på plakaten stolt: “Min krop” dvs. se hvilket flot resultat, jeg har fået for kun 199 pr. md. uden binding. Vores valg af kvinde/model er foretaget efter dialog med en bred gruppe af kvinder og mænd. Dialogen viste, at både kvinder og mænd foretrak at se en selvstændig kvinde vise resultatet af sin træning frem," siger Sophie Rossing.

Kæden har i øvrigt også fået en jurist til at vurdere kampagnen, og bl.a. på baggrund af hans vurdering forventer Sophie Rossing ikke, at Forbrugerombudsmanden vil foretage sig noget i den sag.