Tip     Print     RSS    Del    

Fusk med vinpriser

MORTEN ZAHLE

Offentliggjort 12.01.09 kl. 22:41

70-80 pct. af al vin i supermarkederne bliver solgt på tilbud, men man kan ikke altid stole på de besparelser, som der lokkes med.

Salling har et ”godt tilbud” på rødvin. En flaske Fetzer fra Californien til 89,95 kr. Normalpris 149,95 kr. Spar ved køb af en flaske 60 kr.

Problemet er bare, at Salling har solgt vinen ”på tilbud” i snart et halvt år.

Ekspedienten i stormagasinets afdeling i Århus indrømmer, at ”normalprisen” er den pris, som vinen ville have kostet, hvis Salling havde købt 12 flasker hos importøren. Nu har Salling imidlertid købt et stort parti af vinen, og dermed kan vinen sælges til den lave pris, der siden september har været angivet som et tilbud med en besparelse på 60 kr.

Et andet sted i stormagasinet står en billigere udgave af Fetzer-vinen, som ved januarudsalget er sat ned til 39,95 kr. Normalpris 89,95 kr. står der på skiltet. Men vinen har i månedvis kostet 49,95 kr. Besparelsen er altså 10 kr. og ikke 50 kr.

»Når man offentliggør en førpris, skal det være den reelle førpris, som vinen er blevet udbudt til salg til, ellers kan det være en overtrædelse af markedsføringsloven,« siger forbrugerombudsmand Henrik Øe, der ikke vil udtale sig om den konkrete sag.

I Salling beklager salgs- og marketingschef Lars Højgaard ”fejlene” og lover, at der straks vil blive rettet på priskiltene.

De fleste supermarkeder er mere påpasselige end Salling. Et tjek af vinafdelingerne i Føtex, SuperBrugsen og SuperBest viser, at der er overordentligt mange tilbud på vin. Mange flasker er sat ned til det halve eller derunder. Især når man køber seks flasker ad gangen, er der penge at spare. Men supermarkederne sørger for, at vinene hele tiden skifter fra normal- til tilbudspris.

70-80 pct. af al vin i Danmark bliver solgt på tilbud, vurderer de store supermarkedskæder, og ofte lokkes der med besparelser på over 50 pct. Føtex annoncerer jævnligt med såkaldte extra value boxes, f.eks. seks flasker af den australske vin Banrock Station, hvoraf de to er ”reserve”. Kassen var i begyndelsen af december på tilbud til 179 kr. sat ned fra 395 kr. En besparelse på 56 pct.

Da vi spørger vinmanden i butikken, om kassen tidligere er blevet solgt til 395 kr., er svaret et nej, men han henviser til den normalpris, som flaskerne står til, hvis man køber dem hver for sig. I den uge står en flaske Banrock Station Reserve ganske rigtigt på hylden til 89,95 kr., så regnestykket går op.

Pris-jonglering
Men prisen er langt fra konstant, for både i de foregående måneder og i følgende uger er Banrock Station flere gange på tilbud. Et par uger senere koster en flaske Banrock Station Reserve således 39,95 kr. og ikke 89,95.

Vinchef Henrik Dahlgaard, Dansk Supermarked, oplyser, at Banrock Station har været på tilbud hver tredje uge i 2008.

Den slags jongleren med priserne bryder vinskribent Michael Poulsen sig ikke om. Han har arbejdet i vinbranchen i en årrække og har netop udgivet "En Vinpushers Kogebog II", som indeholder en vinguide til 70 gode vinkøb i Danmark. Michael Poulsen har i den forbindelse testet over 500 vine i prisklassen 30-100 kr., og han har set mange eksempler på, hvordan priserne svinger drastisk fra uge til uge.

»Det gør det meget svært for forbrugerne at finde ud af, hvad varens reelle pris er. Jeg synes, at det er useriøst at sætte en vin ned med 40-60 pct., og det tyder på, at vinen kun er købt ind, for at den kan sælges som et godt tilbud. Enten har supermarkedet en ekstrem høj avance på vinen, når den sælges til normalpris, eller også sætter supermarkedet penge til, når den er på tilbud. Jeg tror mest på det første,« siger han.

Forbrugerombudsmand Henrik Øe er heller ikke begejstret. Han siger, at når en vin sælges på tilbud med en angivet besparelse, skal den forinden i en længere periode være solgt til normalprisen.

»Hvis prisen svinger op og ned som en sinuskurve og i den ene uge er 80 kr. og i den næste er 40 kr., er der ikke tale om et reelt spar-budskab. Førprisen skal være stabil i en længere periode,« siger han.

Alibipris
Han har derfor indkaldt Forbrugerrådet, Dansk Erhverv og Dansk Industri til forhandlinger om, hvordan man kan stramme reglerne for prismarkedsføring. Han vil ikke længere finde sig i, at butikker narrer forbrugerne med overdrevne spar-budskaber.

»Vin er en særlig udfordring. Priserne svinger meget, og her er der særlig grund til at være opmærksom på eventuelle fiktive tilbud,« siger Henrik Øe.

I vinbranchen er det svært at finde personer, som vil fortælle om prissætningen af vine - medmindre de kan udtale sig anonymt. En kilde i vinbranchen fortæller, at han ofte undrer sig ofte over misforholdet mellem normal- og tilbudspriser.

»Der er et eller andet forkert, når 80 pct. af al vin sælges på tilbud. Engang kunne man sælge vin med 10-20 pct. rabat, det var der lidt fornuft i, men det er eskaleret, og nu skal vinene sættes ned med 50 pct., for at de virkelig sælger. Det er klart, at man ikke kan leve af at sælge vin til halv pris, medmindre at man har et for højt udgangspunkt,« siger han.

Betyder det, at butikkerne opererer med urealistiske førpriser?

»Ja, der er nok noget at undersøge der. Men butikkerne dækker sig ind, så vinen i en kort periode er tilgængelig til en høj pris. De sælger ikke nødvendigvis vinen til den høje pris. Vinen har nemlig den høje pris med det ene formål, at den skal sættes ned til en anden pris. Man kan sige, at det en alibipris,« siger han.

Irrelevant førpris
For mange af os forbrugere er prisen et kvalitetsbarometer. Når man hverken har forstand på årgange, klassifikationer, druer og eller vinslotte, kigger man på prisen og køber en flaske, der er sat ned fra en høj normalpris.

Som en vinanmelder siger:

»Folk er fascineret af det lille ord på fire bogstaver: ”SPAR”. Men den oprindelige pris er i virkeligheden irrelevant, fordi den aldrig kommer i spil. Den kan sættes efter behag, og jo større besparelsen er, jo bedre sælger vinen, og det er så godt som umuligt at kontrollere, fordi vinene bliver importeret med eneret. Skal en slotsvin fra Bordeaux koste 40 eller 60 kr.? Det er der ingen, der kan sige,« forklarer han.