Tip     Print     RSS    Del    

Billedet her stammer fra Jolly-Colas reklamefilm fra 1993 med Tina Kjær i hovedrollen. Foto: www.filmnettv.dk

Derfor gik brusen fuldstændig af Jolly-Cola

Af HENRIETTE TANG VINKEL

Offentliggjort 05.11.09 kl. 10:18

Jolly-Cola boblede frem for 50 år siden - i dag har det danske mærke kun en sjat i markedsandel. Det er der en grund til.

Jolly-Cola. Alene navnet skaber nostalgiske associationer til den brune driks særprægede smag - og sikkert også barndoms- og ungdomsminder for mange.

Men selvom den brune læskedrik fylder 50 år i år, ser det ikke ud til, at der er meget at fejre. Jolly-Colaen er nemlig langt fra så populær, som den var engang.

Frederik Preisler fra reklamebureauet Mensch spår om en dyster fremtid for den danske drik. Han tror, at Jolly-Colaen ryger længere og længere ud af det danske marked:

"Det er meningen, at vi skal blive sentimentale og rørte, fordi det er 50-året for Jolly Cola, og at den er en del af den danske kulturarv. Det er noget sentimentalt sludder. Det er et kopiprodukt, og har altid været det. Det er dødt. Hvil i fred," siger han til DR's P1.

Dansk Coladrik A/S

Et nærmere kig på Jolly-Colaens historie vidner om, at læskedrikken en gang var yderst populær.

Det hele begynder med, at Jolly-Colaen bliver lanceret med idealet om at udkonkurrere Coca-Colaen på det danske marked. I 1959 går 18 danske bryggerier sammen og danner Dansk Coladrik A/S, der skal producere og markedsføre en dansk landsdækkende cola, skriver www.fri.dk.

Et fintmasket distributionsnet gør, at de fleste colaer, der bliver drukket, er danske. Faktisk udgør Jolly-Colaens del af markedet i 1960'erne omkring 60 pct. En af årsagerne til Jolly-Colaens succes er, at man efterligner Coca-Cola hvad angår forretningsmodel og markedsføringsform.

"Man reklamerede ligesom Coca-Cola med fritid, glæde og sport, og man sørgede meget omhyggeligt for, at Jolly Cola kom til at smage så meget som muligt som Coca-Cola," siger Niels Arne Sørensen, der er lektor i historie ved Syddansk Universitet til www.videnskab.dk.

Danmark bliver amerikaniseret

Men i 1980'erne vinder den amerikanske kultur for alvor frem i Danmark. Pludselig er det in at gå i Levi's Jeans og mere moderne at drikke Coca-Cola end Jolly-Cola.

I takt med at Coca-Colas popularitet vokser voldsomt, gør Jolly-Cola flere forsøg på at fastholde danskerne i at købe deres produkt. Flere husker sikkert reklamen fra 1993, hvor Tina Kjær på sin computer modtager beskeder med seksuelle undertoner fra en mandlig kollega.

"Jeg har noget under bordet, du ikke kan modstå. Den er 27,8 centimeter lang," lyder teksten, og kollegaen trækker en Jolly-Cola frem fra skirvebordsskuffen, mens han smiler kækt.

Se hele Jolly-Cola reklamen her: www.filmnettv.dk

Og i dag ser situationen for Jolly-Cola noget anderledes ud, end den gjorde i de glade 60'ere og 70'ere.

"Lad os bare sige, at vi har en beskeden andel af markedet," siger salgsdirektør Martin Fisker fra Bryggeriet Vestfyen, der producerer Jolly-Cola i dag, til www.fri.dk.

Læs også: Light-sodavand kan skade nyrerne