Tip     Print     RSS    Del    

De mindste mode-mobbes

Ny dansk forskning viser, at tweenies velvære og venskaber i stigende grad afhænger af mobiltelefonen og mærket på buksens bagdel. Men langt fra alle er fysisk udviklet i den alder til overhovedet at bære de fancy modeller, forklarer Tessa Gjødesen fra Institut for Marketing og Management på Syddansk Universitet. Arkivfoto

Relaterede artikler

Unge shopper mærkevarer

"X Factor" lærer børn at mobbe

MTV slår plat på unges kærlighedsliv

Se alle >>

Offentliggjort 09.06.09 kl. 08:24

De 10-12-årige skal helst have Levi's om livet og en mobil i lommen. Men langtfra alle er fysisk udviklede til at bære de "rigtige" jeans. Det kan skade dem socialt.

De er ikke rigtigt børn. Ej heller voksne. Faktisk kvalificerer de sig end ikke som teenagere. Tweens er dem midt imellem - og ordet stammer fra det engelske 'inbetween'.

Ny dansk forskning viser, at deres velvære og venskaber i stigende grad afhænger af mobiltelefonen og mærket på buksens bagdel. Men langt fra alle er fysisk udviklet i den alder til overhovedet at bære de fancy modeller, forklarer Tessa Gjødesen fra Institut for Marketing og Management på Syddansk Universitet. Hun har netop forsvaret sin ph.d. om forbrugeradfærden blandt danske tweens.

»Mærkevarer er fantastisk vigtige for mange tweens selvforståelse, og derfor kan det gå ud over dem socialt, hvis de er for små til at passe de samme, smarte buksemodeller som deres kammerater. De bliver dagligt mindet om, at de er sent udviklede, og deres venner kan sagtens finde på at hævde sig over for dem,« siger Tessa Gjødesen til Urban.

De mindste higer hele tiden efter at vokse, viser Gjødesens forskning. Og når de endelig får formen til at springe fra børnetøjet til et par Levi's 501, er vennerne begyndt at gå i Armani-jeans, som man skal være endnu større for at smyge sig ned i.

Ikke gode nok

Psykolog Lisbeth Lenchler-Hübertz har via sin familierådgivningsklinik Babuska arbejdet med aldersgruppen i mere end 15 år. Hun bekræfter, at grænsen mellem at være med eller uden for fællesskabet er knivskarp i den aldersgruppe og kan afgøres af 'småting'.

»Tweens har en alder, hvor forældrenes holdning ikke længere betyder helt så meget, og vennernes anseelse betyder alt. Samtidig er de ekstremt sårbare, fordi de mangler livserfaring og er forvirret over alt det, der sker med deres kroppe. Hvis de ryger ud af fælleskabet, får de en oplevelse af, at de ikke er gode nok,« fortæller Lisbeth Lenchler-Hübertz og tilføjer, at det kan give sociale vanskeligheder både at være først og senest udviklet rent fysisk.

Psykologen understreger, at der altid har eksisteret indbyrdes 'modekrav' i aldersgruppen, men at tendensen er blevet mere synlig og produkterne dyrere.

Tidligere handlede det blot om, at have det rigtige viskelæder, penalhus eller kondisko med lommer på indersiden, forklarer hun og anbefaler samtidig forældre i skoleklasserne om at diskutere børnenes modediller sammen. På den måde kan man forebygge trivselsproblemer.

Hvor det 'rigtige' tøj hjælper på tweens status i fællesskabet, er mobiltelefonen et direkte must, hvis de 'vil være en del af klubben', viser Gjødesens undersøgelser blandt i alt 132 danske tweens og forældre. Der var ikke én, der ikke havde en mobil til rådighed.

»Mor og far forstår ikke, hvor hårdt de rent faktisk straffer deres børn, når de som straf konfiskerer barnets mobiltelefon i nogle dage. For tweens SKAL hele tiden være i kontakt over sms, og hvis de ikke svarer på vennernes beskeder, risikerer de at blive udelukket fra sociale aftaler, for tweens kommunikerer primært på den måde,« fortæller ph.d. Tessa Gjødesen.

Kilde: Urban