Tip     Print     RSS    Del    

Efterhånden som kvinder er blevet mere aktive og deres figurer større, er bekymringer i forbindelse med store bryster blevet mere almindelige. Der skal mere til for at holde den ekstra masse på plads og undgå at tynde stropper borer sig ned i kvindernes skuldre - hos storbarmede kvinder kan problemet være så alvorligt at det medfører nerveskader, mener nogle forskere. Arkivfoto

Tættere på den perfekte bh

Af PERNILLE BONNE

Offentliggjort 13.06.08 kl. 13:20

Bh'en har eksisteret i mere end et århundrede, men først nu er lingeri-magere ved at finde den rette balance mellem mode, funktion og pasform. Ikke mindst de stadig større bryster er en udfordring.

De fleste kvinder kender den frustrerende fornemmelse fra prøverummet: Hvordan finder jeg lige en bh, der både er flot at se på, som ikke strammer, klemmer eller irriterer huden, og som tilmed passer til et hvilket som helst sæt tøj i min garderobe?

Til trods for mange årtier og millioner brugt på forskning og udvikling siden den første "bysteholder" blev patenteret i USA i 1863, har undertøjsproducenter endnu ikke formået at skabe en bh, der rammer præcis den rigtige balance mellem mode, funktion og pasform. Men takket være ny teknologi og en voksende industri fokuseret på videnskabelig forskning af kvinders bryster, er producenterne endelig ved at nærme sig den perfekte bh, fortæller Newsweek.

De amerikanske bh-salgstal er ifølge magasinet dalende, og for at give dem et løft - og for at tilpasse sig amerikanske kvinders voksende behov (den gennemsnitlige bh-størrelse i USA er vokset fra en B til en C-skål i løbet af de seneste 15 år), har bh-producenter kastet sig over strukturelle forbedringer som det seneste salgstrick.

Multifunktionel bh

I sidste måned introducerede firmaet Maidenform det, de selv kalder for en "banebrydende" rygfri bh, der blandt andet har silikone i stropperne (som sidder rundt om armleddet), for at undgå stropper, der glider ned og bryster, der falder ud. Den innovative indretning er designet af en finalist fra tv-kanalen ABC's reality show "American Inventor" og følger lige i hælene på Victoria's Secret Very Sexy 100-bh, som kan fæstnes på 100 forskellige måder. - I øvrigt et design, som enemor Katerina Plew fra Long Island påstår firmaet har stjålet fra hende (hun lagde sag an for nogle uger siden, men Victoria's Secrets vil ikke kommentere anklagerne). Wonderbra langerede et lignende koncept i England i 2006.

"Det er jagten på den perfekte bh. Den skal se godt ud, den skal være moderigtig, den skal være lavet af nye materialer og den skal have nye behagelige stropper," siger markedsanalytiker Marshal Cohen fra NPD Group og fortsætter: "Teknologien har indtaget intim-branchen i stor skala, og det kan mærkes på bh'erne."

Ud med sexet, ind med sofistikeret

Men hvorfor det pludselig skub opad? Dels har det at gøre med almindelig fornyelse for at holde forretningen i gang, mener analytikere.

"Teknologi tillader, at producenterne holder på deres faste kunder, men samtidig kan lokke dem til at købe noget nyt og anderledes," siger Marshal Cohen.

Denne taktik er særligt nyttig lige nu, hvor undertøjsfirmaer står over for det samme fald i salget, som ifølge Newsweek har plaget store dele af de øvrige detailsalg det seneste års tid. Selv et af de førende brands på det amerikanske undertøjsmarked, Victoria's Secret, har annonceret, at man vil nedtone sit sexede image og i stedet fokusere på en mere sofistikeret stil. Men trenden hen mod opfindelser som sømløs teknologi og "intelligente" materialer, der simulerer speciallavede pasformer, var allerede godt på vej.

"Det er som et pendul, der svinger mellem sexet og andre faktorer," siger Mark Anglin, der er strateg hos markedsanalysefirmaet Kurl Salmon Associates. "For fem-ti år siden skulle alle bh'er være med blonder, og det franske look var populært i USA. I dag er det hele mere sømløst og glat."

Reklamestunt eller reel forbedring?

Analytikere og kløgtige forbrugere har været hurtige til påpege, at der er stor forskel på dygtig markedsføring og reelle forbedringer. Nogle nyudviklede produkter, som f.eks. "Bounce-O-Meter", der er en engelsk sports-bh med en særlig web-feature, der tilbyder computeranimeringer af fysisk aktive kvindelige overkroppe i forskellige størrelser, synes at være skabt af marketingkontorets kløgtige hoveder og ikke i udviklingsafdelingerne.

Men andre fordele giver god mening. Som nu f.eks. brugen af mere solide stropper og nye materialer, der strækker sig, absorberer fugt og lader huden ånde. Efterhånden som kvinder er blevet mere aktive og deres figurer større, er bekymringer i forbindelse med store bryster blevet mere almindelige. Der skal mere til for at holde den ekstra masse på plads og undgå at tynde stropper borer sig ned i kvindernes skuldre - hos storbarmede kvinder kan problemet være så alvorligt at det medfører nerveskader, mener nogle forskere. Studier viser ligeledes, at en overvældende stor andel af kvinder, store såvel som små, går med dårligt tilpassede bh'er, der ikke giver ordentlig støtte til vægten foran, hvilket kan føre til ryg-, nakke- og skuldersmerter.

Og nye bh'er, der kan løse det problem, skal nok komme til at sælge godt.

Læs også: Derfor kommer bryster til at hænge

Læs også: Bh kan give unge priger hængebryster