Tip     Print     RSS    Del    

Forældre påvirker børn til dyrt tøj

En ny undersøgelse viser, at børn får deres dyre tøjvaner fra forældrene. Foto: Colourbox

Relaterede artikler

Alvorligt syge af spray til sko og jakker

Brug mobilen til at designe dine egne Nike-sko

Her slipper tykke børn for prøverummets nederlag

Se alle >>

Af MORTEN VESTERGAARD

Offentliggjort 06.06.08 kl. 22:37

Forældre, der mener, at deres børn har dyre tøjvaner, bør kaste et blik på sig selv.

En undersøgelse af 8-12 åriges forhold til forbrug og medier viser, at de såkaldte tweens ikke får dyre tøjvaner af at se reklamer i tv. De er først og fremmest påvirkede af forældre og venner, og hvis forældrene synes dyre mærkevarer er nødvendige, smitter det af på børnene.

»Tweens er slet ikke så nemme ofre for tv-reklamer, som forbrugerorganisationer tror,« siger lektor på Institut for Marketing og Management på Syddansk Universitet, Lars Pynt Andersen.

Han står sammen med bl.a. professor Birgitte Tufte fra Handelshøjskolen i København bag undersøgelsen, som er baseret på spørgeskemaer til godt 200 tweens i Danmark og dybdegående interviews med 48 danske unge fra forskellige dele af landet, som ifølge Lars Pynt Andersen giver et dækkende indblik i de forskellige virkeligheder, som tweens lever i.

»Det overraskede os, at tweens var så skeptiske og ligeglade med tv-reklamer,« forklarer Lars Pynt Andersen.

Kedelige reklamer

Han henviser til, at kun 16 pct. af de danske tweens, der har deltaget i undersøgelsen, mener, at tv-reklamer er underholdende.

Børneforsker, lektor på Københavns Universitet Pernille Hviid, er ikke overrasket over undersøgelsens resultater.

»Det er ofte uretfærdigt, når forældre bebrejder børn deres store forbrug. Mange voksne viser jo selv børnene, at de accepterer et højt forbrug,« siger Pernille Hviid.